• 罗辑头脑的骗局太甚营销和贸易化杀死网红papi酱

    罗辑思维骗局

      

    罗辑头脑的骗局太甚营销和贸易化杀死网红papi酱

    罗辑头脑的骗局太甚营销和贸易化杀死网红papi酱

      再往前追溯,一切早有先兆。7月23日,罗辑思维CEO李天田,江湖人称“脱不花”就曾公开表示:“我跟罗胖商量,投资这件事要画句号了。投资上我们可能会赚很多钱,就容易受到诱惑。所以,这是我们的耻辱,说明没有把精力放在最该干的事上。” 罗胖是永远的规则制定者,他引领时代,他制造风口,他煽动潮流,而这一切都是为了一个崇高的事业:挣钱。做生意不外乎为谋利,赚钱当然没错。作为生活在市场经济中的人来说,这种价值观念没什么大问题。 但papi酱今时今日的境遇,果真和罗辑思维没有关系吗?事情的起承转合,还得从头说起。 在PaPi酱接到第一个广告以后,后面的广告接踵而至。由于广告太多,不能让煮熟的鸭子飞了,PaPi酱最终不得不加快内容更新的频率,最终内容变得越来越水。久而久之,粉丝群体就慢慢流失。 这是一场完美的事件营销。人们关注的核心紧紧停在了2200万的数字上。罗振宇和他的朋友们盘了个大局,外行人看个热闹,内行人各取所需。 类似的事件营销罗辑思维做过很多,几乎每次事件前面都冠以“史上第一次”、“最无理”、“霸王餐”等吸引眼球的词汇,几乎每一个事件背后都是由商家和商业利益在推动。 指针是一个变量,其值为另一个变量的地址 指针(Pointer)是编程语言中的一个对象,利用地址,它的值直接指向(p... 罗胖曾卖过所谓的“真爱月饼”,抛出一个“向粉丝要月饼”的概念,逻辑就是你要是爱我,就给我先买盒月饼尝尝吧。而这次真爱月饼,卖多少盒并不重要,背后其实是罗辑思维联合微信电商平台“有赞”做的一次事件营销。 但是,商业的本质都是买卖,万变不离其宗,不管是什么粉丝经济或者是社群经济、体验经济,最终还不都是要基于产品或服务? 罗胖倒是赚了一个盆满钵满。而那些缴钱的会员呢,真金白银白给人家凑了份子,最终却什么东西也没得到。这种完全是没有理由的会员招募,最终也是不了了之,没有了下文。 罗胖最知名的一句话就是“U盘化生存”,而罗辑思维在骨子里则是打着社群幌子的商业“万能插”,只要有钱赚,啥都能干。在商业上,罗胖最惯用的手法就是“打一枪换一个地方”,一招不好使了,再换一个新招继续玩。反正中国足够大,小白用户跟韭菜一样,割过一茬一茬又长出来。 这是一种目的驱动的“论证”,律师,政客式的论证。他给你一种幻觉:通过看看视频节目, 在微店买些东西,买个号称限量的会员身份,你也可以成为贴上“泛爱智求真人士”的标签,其实根本不是让你真正去读书,而是让你买他的东西,营销而已。 一个熟稔人心的人,知道人们想获得什么----人们期待着,这位2016年第一网红,能将网红经济推向什么样的新高潮,人们也很愿意畅想,内容产业到底会有什么颠覆性的估值方式。 接下来就顺理成章。当罗振宇通过入股吹出了一个人很多人希望看到的泡泡后,一切的发展就呈现出爆发性的裂变,最终的结果:2200万,成交! 数据是不会骗人的,被参股后,papi酱的单集播放量似乎还是在2000万到2500万之间原地踏步走,甚至有点轻微下滑。今年8月后,papi酱的视频播放量低于均值,【CCL】CCL报名士程及考察特色冲刺课程第一期已。最近的几期,打赏人数甚至不足百人。 大量热钱的涌入,难免让创业者心神动摇。但资本从来逐利无情,能载舟,亦能覆舟。 罗振宇只有一个,被关注的标王也只有第一次。如此多的“偶然性”聚集在一起,才上演了一台精彩绝伦的戏。 这是一件被计入互联网大事记的奇观,第一波:6个小时160万,引业界骚动;第二波:一天时间,2万会员,800万。 互联网的世界,每隔一段时间便会上演分分合合的戏码,只是这一次的主角变成了papi酱和罗辑思维。 至于人们关心的内容产业的新估值模式,似乎并不会发生什么太大变化。毕竟没有那么多“第一次”,事件营销之后也就不再奏效。 罗振宇、徐小平投资papi酱,一定是知道无法做出papi酱复制品的,这就意味着无法实现个人能力的平台化。因为无法通过复制艺人的方式赚钱,所有赚钱的压力自然都压在了papi酱身上。 甚至据亿邦动力网记者近期发现, Papi酱的淘宝店已经处于长期未有人经营状态,其挂出商品业已下架,疑似成为“僵尸”店铺。 只是这位“集美貌与才华于一身”的女子与罗辑思维低调分手后,徒留下一地鸡毛。 PGC领域最核心的东西在于内容。获得注资后,papi酱内容上的几乎零变化与变现上的大动作形成鲜明对比,愈加让人怀疑当事方对内容的态度到底如何。 其实,社群和自媒体这些概念都是包装出来的,炒作概念是营销人很常用的“忽悠”手段。从会员招募、到产品品质、各种线下“高逼格”活动,甚至创办初衷都招致批评!网友总结加入罗辑思维会员的体会:“感觉智商被践踏了。” 无论什么圈子、社群,如果既不能在里面呈现价值,又不能收获价值,那毫无疑问,你已经沦为别人嘴里经典营销案例的牺牲品。 加入前,罗振宇天天在微信上鼓吹加入会员多么多么牛逼,会员名额非常紧俏,必须等将近一个月的时间。终于有一天,他告诉你,各省的准会员的微信群已经建好了,让你加入。但是,他不告诉你怎么加。你找不到入口,他就说,不懂得怎么连接的人,不配和全国最牛逼的互联网思维的社群玩儿。 事实上,被罗胖高调宣布的“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”,也早有先例可循。 罗辑思维和papi酱“分手” 今年3月,罗辑思维高调投资papi酱,双方还在蜜月期时,罗辑思维帮助papi酱运作了... “你怎么保证下一款产品依然是爆款?”罗胖为papi酱选的路是卖广告,不会卖广告的papi酱,让罗胖当了销售总监,“刚刚投资就搞拍卖会,就是要‘提前收割,落袋为安’。” 但罗辑思维又是怎么做的?社群人数上限是10万,这个数字只能说明一个问题——会员与会员之间这辈子都别想认识对方,无论线上线下,这种生态关系与其倡导的连接机制严重不符,自相矛盾。 罗辑思维与papi酱之间的紧密联系始于今年3月,当月19日,papi酱宣布获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合注资,总融资额为1200万人民币,估值达1.2亿元。 “我们的耻辱”,脱不花用了这么狠的字眼,足见其内心的后悔与不满,也就不难解释这场仅仅维系了半年不到的投资关系。 交了钱,社群成型后,出现了一些粉丝向罗胖索求具体的产品和服务,而这些人一律被视为不具备社群精神的人,遭到了清退。会员们真金白银凑了份子,最终什么没得到,却反而成了没有道理的一方。(都说了是没有理由的会员招募嘛!) 罗胖几乎所有节目的思路都是先立一个观点或者结论,然后挑选证据来“证明”这个观点的正确性,而削弱这个结论的证据却被有意无意的忽略或者一带而过。 庄稼追肥追太多,明显要被烧坏的!而那些最珍贵最核心的东西,则因过度商业化被迅速稀释,乃至消失,曾经的价值观、使命感、操守和行为准则……都会像灰尘一样,在资本的狂风中被吹散得无影无踪。 11月23日下午,papi酱合伙人杨铭在朋友圈证实了罗辑思维退出投资的传闻,并称“罗辑思维因业务方向明确,进而原价退出了所有投资项目。”其中,“原价”一词耐人寻味,这表示,罗辑思维从未事实性地投资一分钱,而是以原价撤资了。 按理说,罗辑思维作为一个知识型社群,有必要面向全国召开免费或接近成本的公开课,但罗辑思维选择了拥抱土豪,只要肯掏钱,会员或非会员都可以报名来参加课程。与其说是社群经济,不如说是粉丝经济或明星演唱会或罗辑思维社区更恰当。这显然和最初宣扬的社群商业实验是背离的,倒是急于敛金的嘴脸跃然纸上。 即便是被认为是“冤大头”的丽人丽妆,在成为标王后,短时间内获取的曝光量可能已经值回了标价。更耐人寻味的是,罗振宇此前在一次演讲中曾表示,丽人丽妆的CEO黄韬正是他的老师。 到了这个时候,即便是弱智,也能轻易地总结出来,罗辑思维所谓社群最终的价值就是——老罗挣钱了。更重要的是后面这句——跟你们没一毛钱关系。 讽刺的是,2016年1月22日,在新榜大会上,罗胖曾言之凿凿地表示:内容创业者不到万不得已,绝不要融资,千万不要做广告挣钱!(为了圈钱,不惜打脸也是够了) 前两天在看到一段关于马云会见以色列总理视频的时候我也是惊呆了。 对于马云,我想大家也是非常熟悉的了,也不用多做介绍... 在放出拍卖会消息的同时,帮papi酱计算广告价格的人多了起来。诡异的是,无论如何计算,都没有办法通过价值公式将papi酱的拍卖上升到千万高度。 11月23日下午,Papi酱合伙人杨铭在微信朋友圈确认罗辑思维已撤资,此事已经在朋友圈刷屏了。 2016年初,pa... 在这场被宣扬为要载入史册的竞标会上,罗振宇携手各路知名投资人、知名企业、知名媒体,其乐融融、欢聚一堂,共同创造并见证了网红界、文化产业乃至科技界、娱乐界的一大盛事。 罗辑思维节目号称“爱智求真”,但你能想象一个已经沦为商业“万能插”的人,一边摇头晃脑自信满满真理在握,一边宣布自己在“爱智求真”的画面有多滑稽吗? 再回到papi酱,资本的进入,运营的压力,明显让她在表演形式上有了束缚和包袱。资本的“恶臭”,让许多粉丝瞬间觉得“变味了”,既而远离。

    本站文章源于互联网采集,如有侵权请发邮件联系我们,我们在第一时间删除。 转载请注明:罗辑头脑的骗局太甚营销和贸易化杀死网红papi酱 罗辑思维骗局

    2019-10-28 09:54

500万彩票 金福彩票平台 快发彩票官网 热彩彩票官网 百姓彩票官网 快乐彩票官网 南国彩票 宝马彩票官网 凤凰彩票 大地彩票平台